几周前，每桶100美元的油价预期风靡一时，但全球金融市场的突然波动和混乱可能在一定程度上动摇了这种看涨情绪。在过去2个交易日杠杆炒股，布伦特原油价格下跌了近4美元。

日前，《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告（下称“报告”）发布，希音、华为、OPPO、TCL、腾讯、vivo、比亚迪等20个广东品牌上榜，占比近40%。报告显示，中国全球化品牌50强的总体品牌力同比提升17%，创下历年来新高，彰显中国品牌在全球市场的发展活力。

中国全球化品牌50强的总体品牌力同比提升17%。

如今，出海已从中国企业的“可选项”变成了“必选项”。手持“智造”的金名片，中国全球化品牌逐渐成为越来越多海外消费者的选择。

根据报告，分品类看，智能设备、汽车和电子商务/线上时尚的整体品牌力增长最为显著，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力。不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌今年也释放出不容忽视的增长潜力。

智能设备、汽车和电子商务/线上时尚的整体品牌力增长最为显著。

今年是凯度与谷歌共同研究中国品牌全球化的第八年。该报告聚焦消费者的品牌感知及需求，以凯度品牌力模型为基础，通过分析品牌的有意义（Meaningful）、差异化（Different）、活跃度（Salient）三项关键指标，最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单。

其中，“有意义”指标是指品牌与消费者建立的情感联系，以及是否满足消费者的功能需求；“差异化”指标则侧重考量品牌为消费者提供产品的独特性、引领潮流性；“活跃度”指标是指在做出购买或使用决定时，品牌能够在多大程度上快速地出现在消费者脑海中。

报告显示，选择品牌时，全球消费者尤其是年轻且富裕的消费群体，比以往更加开放，总是在寻找新的选择和信息；越来越多的海外消费者重视品牌价值，约有一半消费者放弃购买常买品牌，而是选择同等或更高价位的其他品牌。

凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖表示，“价值优先于价格的消费观”使更多品牌，尤其是中国品牌进入海外消费者的考虑范围，“这意味着中国品牌在海外市场有望迎来更蓬勃的发展空间”。

事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样。张霖介绍，除了价格优势，中国品牌还凭借敏捷供应链、技术创新吸引全球消费者的好奇心，“无论是汽车、家居家电还是各类快消品，都收获了许多首次尝试中国品牌的海外消费者”。

中国全球化品牌“出海”机遇与挑战并存。张霖表示，目前，其他中国全球化品牌面临的核心挑战，在于如何将消费者的好奇心转化为实际购买行为。

如何推动消费者从好奇到了解、认可中国品牌，从而建立信任？“需要锁定那些品牌选择心态积极开放的消费者，在他们使用的媒介触点中找准时机展示品牌，帮助他们发现、了解、进而认可品牌。”张霖表示，还要瞄准消费者需求，提供相应品牌与产品信息，从而加快建立他们对品牌的信任。

酒香也怕巷子深。报告还指出，“不为海外消费者熟悉”依旧是中国品牌当前面临的首要障碍，如何有效“发声”是中国品牌建设的必修课。

对此，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“从此次上榜品牌的成功经验中，我们总结出以下两点，即从认知到认可，抢滩细分市场，占领消费者心智；从跟随到领跑，构筑竞争壁垒，引领增长新风潮。”

《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》。

【文字】南方+记者 曾良科 昌道励

【图片】凯度提供杠杆炒股